|
从去年到今年，国内热水器行业正悄然进入一个以“节能”为主题的、全新的发展阶段。其标志性事件之一，就是像阿里斯顿、海尔这样的热水器领导企业纷纷强化节能主题，并推出了一系列节能诉求清晰的产品，同时，各厂家“以专利技术为节能目标服务”的产品策略也逐渐突出。
单纯从表面上看，“节能”似乎并不是一个新名词，诸多热水器生产厂商都曾经或多或少把节能当作卖点炒做过。但是，热水器领域本次刮起的“节能”风暴，其背景与力度与以往相比，都有质的不同。
所谓的“新节能时代”，其实包含了三个层面的含义，即：社会整体价值观、消费者利益需求、企业文化与产品技术特征。这三个要素相互作用，才能算得上是严格意义上的“新节能”。
节能成为国家与个人的共识
从去年开始，中央确定的一项经济发展大方针就是：将过去的“又快又好”转变为“又好又快”。宏观调控的侧重点不再聚焦于短期的经济运行，而是注重于经济增长方式的转变。节能则被摆到了前所未有的高度。
除了国家的重视，普通家庭和个人对节能的认识也在不断提升。这里既有客观因素的推动，也有主观因素的变化。国家的提倡和舆论的引导，让普通家庭和个人都明白了资源的宝贵和不可再生性；而随着供求关系的紧张，水、电、燃气等与日常生活息息相关的能源价格持续上涨，也让每一个人深切体会到节约能源的必要性。
节能也要技术做后盾
对于市场领导企业来说，节能无疑是一个比“安全、耐用”更有意义的追求目标。比如像阿里斯顿，无论是节能变频技术、“Z8”加热管，还是聪明定时、多种加热模式的使用，都直接达到了让阿里斯顿各类产品实现节能的效果。
从阿里斯顿把第一台电热水器引入中国到现在，国内热水器市场已经走过了二十多年的历程。期间，市场经历了培育期、启动期，现在正经历着高速增长的成熟期。众多的生产厂家在市场中进进出出，竞争格局也一再发生变化。
现在，热水器市场已经走入了一个全新的品牌竞争时代。一方面，是品牌开始走向集中。许多小品牌的生存空间越来越狭小。用户在选购产品的时候，更加倾向于知名品牌；另一方面，节能将成为未来市场竞争的主轴。领先的企业一定会把下一阶段的竞争焦点集中在节能领域，因为它既是整体社会的共同认知，同时也是消费者的强烈要求。谁能把握住这两个趋势，谁就可能在未来的市场竞争中脱颖而出。
|