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中国家电市场调查研究课题组 陆刃波 刘海燕
2007年，中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱，还是三、四级市场的中低端冰箱，卖场销售量大幅上扬，出现了供不应求的市场紧俏局面。据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示：2007年整个国内冰箱市场的增长为36.7%，其中一二级市场的冰箱内销增长约为10.46%，农村市场的需求增长在60%以上。2008年，在国内外各品牌的激烈竞争中，国内冰箱市场还将呈稳步的增长趋势。
观察市场，企业竞争日趋明朗化
目前，美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了“美的白电系”，海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龙系”，长虹通过并购美菱进入白电行业，组成“长虹系”并成为综合性家电品牌。随着国内白电市场的整合，国内冰箱市场也初步形成海尔、美的系、海信科龙系、长虹系以及新飞为主的五大巨头。而整个冰箱市场也从原来的稳定格局出现了诸多的悬念，各大巨头将围绕未来市场的争夺所做一系列的措施，力争冰箱的高端市场的一席之地。
然而，为了赢得市场，各冰箱企业不断加强在技术研发方面的投入力度。海尔、美的、美菱等一线品牌的三门、对开门冰箱新品迭出；新飞借助高校的科研实力，产品先进的技术力量带动节能冰箱市场的发展，日前一款日耗电量仅为0.29度、名为“节能王”的新飞超级节能冰箱在全国大批量上市；美菱也扩大了其市场覆盖范围，在保证二、三级市场的同时向一级市场扩军，“雅典娜”系列升级版及日耗电0.27度的超级节能冰箱在全国范围内上市。
对此，家电研究专家陆刃波表示，作为国内家电企业，挺进高端冰箱市场获益更甚。一方面，在竞争已经白热化的情况下，高端市场的扩大无疑让企业看到了利益的新增长点。另一方面，在同行纷纷推出高端新品之时，企业如果没有自身的主打高端产品，就极有可能被边缘化，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿看到的。
应对市场，冰箱企业的策略攻坚战
进入2008年，冰箱所处的白电板块无疑是家电行业里最耀眼的一颗明星。冰箱行业的整体升级和城市产品的更新换代，让高端冰箱领域成为越来越多企业觊觎的一块肥肉。目前，国内主导品牌已开始向高端市场渗透，海尔、美的、美菱、海信利用本土化、成本低、渠道多等优势在高端市场大展拳脚，同时结束了外资品牌垄断高端市场的现象。未来一两年内，高端冰箱产品即有可能随着一二级城市家庭换代潮的到来而喷薄欲出。
一二级市场战火弥漫，而三四级市场的“家电下乡”政策也引起了国内各大冰箱制造企业的广泛关注。目前我国农村有8亿多人口，2.1亿多个家庭，农村家庭占我国家庭总量的67.6%，是我国最大的消费群体。据计2008年，全国三四级市场的家电容量将达到2300多亿元。随着农民现金收入的增长、小康社会的建设和发展，可以预见，三四级市场未来可能出现爆发式增长。而对于白电来说，冰箱是目前农村普及率较低，但增长潜力最大的产品。冰箱企业只要针对农村市场的特点下乡，制定出切实可行的营销策略，必将赢得更广阔的市场发展。
对此，家电研究专家陆刃波表示，企业要想赢得市场，关键还在于要找准可口的“蛋糕”，不管是集中力量挑战利润丰厚的高端市场，还是响应政策抓住三四级市场的爆发式增长，冰箱企业只有走出一条适合自身发展的道路，就能赢得未来市场。
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