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时下，面对“假期你准备做什么”的提问，许多人可能会不约而同地回答：外出旅游。的确，随着我国经济社会的发展，旅游已经成为人们重要的休闲方式，成为大众消费。巨大的社会需求带动了我国旅游业的快速发展，发展旅游业也成为很多地方加快经济发展的重要举措。旅游业是朝阳产业，但发展旅游业并不是轻而易举的。旅游业发展必须走科学发展之路，探索开发与保护并重、环境保护与旅游发展相平衡的生态旅游模式。其中，提升旅游的文化品位是一个核心问题。
树立生态旅游理念，并以此指导景区生态环境建设。国际生态旅游协会将生态旅游定义为“具有保护自然和维系当地人民生活双重责任的旅游活动”。其要义包括这样一些内容：当代人享受自然景观和人文景观的机会与后代人应该是平等的，而且当代人还应为后代人创造更美好的、与自然和谐的人文景观；生态旅游一定要有公众参与，并使当地人民受益；旅游业的发展对生态环境是有影响的，因而应注意旅游的生态环境承载量问题，并把旅游收入的相当一部分用于景区的生态环境建设。
培育生态旅游文化，引导人们尊重自然、热爱自然。大自然是旅游的物质载体，是旅游业发展的重要依托。大自然以它丰富的色彩、形状、声音等元素和内在的秩序、和谐、统一等特征，唤起人们对美的向往、思考和追求。在大自然中畅游，与大自然交流，可以愉悦人们的身心，陶冶人们的情操。发展生态旅游，就要培育以尊重自然、热爱自然、保护生物多样性为核心的生态旅游文化。
建设与自然和谐的人文景观，提高旅游开发的水平。“天人合一”，天、地、人彼此依存，人与自然和谐相处等，是我国古代哲学和历史文化的重要思想，是先人生态观中的有益部分。这些重要思想表现在古建筑、古村镇、古城市和古代文化遗产上，就是追求与自然和谐。在旅游业发展中，一个重要方面是进行开发建设，形成一些人文景观，但建设人文景观一定要建立在尊重自然的基础之上。然而，当前一些地方滥造人文景观、大搞商业开发，毫无文化品位可言，已经对古朴优美的自然景观造成了破坏。这种现象应当引起高度重视。
尊重与保护文化遗产，促进历史文化传承。我国各民族都有爱护自然、与自然和谐相处的文化传统，并在传统文化与生态环境之间形成了一种相依相存的良性互动。通过发展生态旅游，增强当地居民的文化自豪感，能够使当地居民深刻认识文化景观和文化传统的价值，促进各民族和地区文化传统的传承，使各种民居、民间手工艺、音乐、戏剧、歌舞、饮食文化等宝贵的文化遗产在旅游业发展中得到保护和发扬光大。在这个过程中，不能为了招徕游客，使悠远古朴的民族文化庸俗化，丧失原有的天然品质和乡土气息。同时还应该认识到，文化不是一成不变的。在迈向现代化的过程中，各民族的文化也面临着重构、整合和创新的问题。因此，提升旅游的文化品位，应尊重各民族自己的选择，使旅游业发展既有利于当地老百姓实现脱贫致富，又有利于保护和发展各民族的特色文化。
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